بين الذكاء والوعي: اختبار إنسانية الصحافة في زمن الخوارزميات

الحرية – حسين الإبراهيم:

• ماذا يحدث حين تتفوق الخوارزميات على الصحفي في السرعة، وتعجز عن فهم المعنى؟
• كيف نجمع بين الذكاء الوظيفي للأدوات والوعي المهني للصحفي؟
• لماذا يهدد الذكاء بلا وعي إنسانية الصحافة قبل أن يعزز كفاءتها؟
• ما الحدود التي يجب أن يظل فيها القرار البشري حاسماً في غرفة الأخبار؟
• أين تكمن مسؤولية المؤسسات الإعلامية العربية في بناء وعي جماعي بالذكاء الاصطناعي؟

تتسارع وتيرة استخدام الذكاء الاصطناعي في غرف الأخبار العربية والعالمية، من توليد النصوص إلى تحليل البيانات وصياغة العناوين، غير أن هذا الذكاء الوظيفي لا يضمن وحده صحافة مسؤولة.

الأطروحة التي يقدمها هذا المقال واضحة: لن تحافظ الصحافة على إنسانيتها إلا إذا دمجت الذكاء التقني بوعي مهني وأخلاقي، يحوّل الأدوات من مجرد مصانع محتوى إلى ورش معنى.

الذكاء الصحفي

يُفهم الذكاء في السياق الصحفي قدرةً على التحليل السريع، وتصنيف المعلومات، وتوليد الصيغ اللغوية، والتكيف مع تدفق البيانات، أما الوعي فهو إدراك السياق، والحكم القيمي، والمسؤولية عن الأثر الاجتماعي للخبر، والقدرة على مساءلة الذات والأداة.

 قد يوجد الذكاء بلا وعي، كما في أنظمة التوليد الآلي، لكن الصحافة المسؤولة تحتاج كليهما معاً.

صحافة بلا ذكاء.. روتين يضعف الثقة

لا تزال العديد من المنصات العربية تعيد نشر البيانات الأولية بلا تمحيص، أو تعتمد النسخ واللصق من وكالات الأنباء، أو تصيغ عناوين جذابة بلا سياق، النتيجة: محتوى سريع لكن سطحي، يغذي الضجيج الإخباري ويضعف الثقة، الصحافة التي ترفض الذكاء التحليلي تفقد قدرتها على تفسير الواقع، وتصبح مجرد ناقل سلبي للأحداث.

ذكاء بلا وعي.. حين تصير الخوارزميات خطراً على المعنى

تكشف تجارب عالمية وعربية أن أدوات التوليد الآلي قد تنتج نصوصاً مقنعة شكلياً، لكنها تفتقر إلى التحقق الدقيق، أو تعكس تحيزات البيانات المدمجة فيها.

في أيار 2024، نظّم المجلس الإعلامي العربي في دبي جلسة حوارية ضمن «قمة الإعلام العربي» ناقشت «مخاطر توظيف الذكاء الاصطناعي في الإعلام وكيفية معالجتها»، شارك فيها كل من الدكتور محمد الكويتي، رئيس مجلس الأمن السيبراني الحكومي الإماراتي، والدكتور محمد عبد الله العلي، الرئيس التنفيذي لمركز «تريندز» للبحوث والاستشارات. يومها، حذّر العلي من مخاطر «التزييف العميق» وتأثيرها في مصداقية المحتوى الإعلامي، داعياً المؤسسات إلى وضع مبادئ توجيهية أخلاقية واضحة لاستخدام التقنية، والاستثمار في تدريب الكوادر الإعلامية بشكل مستمر لمواكبة المتغيرات التقنية.

ومضى العلي إلى التأكيد على أن الذكاء الاصطناعي، رغم كونه جزءاً من التهديد، يمكن توظيفه أيضاً في كشف التزييف والتحقق من صحة المعلومات، عبر خوارزميات متخصصة ترصد أنماط المحتوى المزوّر.

 الخطر الأكبر، كما يراه الخبراء، أن يتحوّل الخبر إلى سلعة خوارزمية تُقاس بالتفاعل لا بالمعنى، ما يهدد إنسانية الصحافة قبل أن يعزز كفاءتها.

في تشرين الثاني 2025، حذّر خبير التقنيات بن كولمان، الرئيس التنفيذي لشركة «رياليتي ديفيندر» المتخصصة في كشف المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي، من أن «التزييف العميق» بات أكثر إقناعاً من لقطات الفيديو الحقيقية، وقال في ندوة على هامش منتدى دبي للأعمال: «قبل عام كان بإمكان المرء تمييز الفارق، لكن التقنية اليوم تجاوزت قدرة معظم الناس على الكشف».

هندسة الوعي الصحفي.. من مصنع المحتوى إلى ورشة المعنى

تعني «هندسة الوعي» تحويل غرفة الأخبار من خط إنتاج إلى ورشة تفكير، وهذا يتطلب ربط الحدث بمنظومة أسبابه وتداعياته، لا عرضه كواقعة منفصلة، وتفكيك الروايات السائدة، وكشف الثغرات في المصادر، وإبراز الأثر الإنساني للخبر، لا سيما في القضايا الاجتماعية والسياسية الحساسة، وتحمّل المسؤولية عن النشر، ومراعاة الأثر المجتمعي والسياسي.

معادلة العمل الصحفي.. مبادئ لدمج الذكاء والوعي

تحتاج المؤسسات الإعلامية العربية إلى ميثاق تحريري يحدّد المسموح والممنوع في استخدام الأدوات الذكية، وقد سارت في هذا الاتجاه هيئات ومؤسسات عالمية عدة.

في تشرين الثاني 2023، أصدرت منظمة «مراسلون بلا حدود» و16 شريكاً «ميثاق باريس للذكاء الاصطناعي والصحافة»، الذي يضع عشرة مبادئ لحماية نزاهة الأخبار في عصر الذكاء الاصطناعي، ويؤكد أن أخلاقيات الصحافة هي التي تقود طريقة استخدام المؤسسات الإعلامية للتكنولوجيا، وأن للإنسان الأولوية في العملية التحريرية.

وفي حزيران 2024، أصدر الاتحاد الدولي للصحفيين، بالتعاون مع نقابات الصحفيين حول العالم، سلسلة توصيات أكدت أن «الذكاء الاصطناعي التوليدي لا يمكن أن يحل محل الصحفيين البشر، ولا ينبغي اعتبار مخرجاته «صحافة»، إلا بعد خضوعها لإشراف بشري مناسب ومراجعة دقيقة».

شدّدت التوصيات على ضرورة ألا يُستخدم الذكاء الاصطناعي إلا إذا كان يخدم إنتاج أخبار نزيهة وأخلاقية، وبما يتسق مع الميثاق العالمي لأخلاقيات الصحافة.

وفي كانون الثاني 2025، أطلق نادي دبي للصحافة وأكاديمية دبي للإعلام برنامجاً تدريبياً متخصصاً لاستكشاف فرص وتحديات دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات الإعلام.

ضمّ البرنامج جلسات تناولت دراسات حالة من مؤسسات مثل «فوربس» و«سي إن بي سي عربية» و«دبي ميديا»، بالإضافة إلى جلسة ناقشت التحديات المتزايدة للذكاء الاصطناعي في الإعلام، بمشاركة خبراء من «سكاي نيوز عربية» و«الشرق للأخبار» و«ديل تكنولوجيز».

وعلّقت مريم الملا، القائمة بأعمال مدير نادي دبي للصحافة، على المبادرة بالقول إنها «تعكس رؤية النادي لتعزيز مشهد إعلامي مبتكر، وتمكين المواهب بمهارات جديدة تدفع نمو القطاع الإعلامي في المنطقة».

ومن المبادئ العملية التي يمكن للمؤسسات العربية تبنيها: الرقابة البشرية في كل خطوة (التوليد، التحقق، التحرير، النشر)، والشفافية التي تعني الإفصاح عن استخدام الذكاء الاصطناعي ودوره في المنتج الإخباري، والتدريب لبناء وعي صحفي بالذكاء الاصطناعي وأخلاقياته، لا مجرد تدريب تقني، والحوكمة بما يكفل اعتماد سياسات تحمي الخصوصية، وتحدّ من التحيز، وتلزم التحقق البشري النهائي.

نماذج عربية ودولية.. دروس من الميدان

عالمياً، برزت نماذج متقدمة في دمج الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على المعايير التحريرية، في أيار 2025، أطلقت صحيفة «عرب نيوز» بودكاست بالكامل باستخدام أداة «نوت بوك إل إم» من غوغل، مع مقدمين افتراضيين وأصوات مولّدة بالذكاء الاصطناعي. ولم تكتفِ الصحيفة بذلك، بل أطلقت أيضاً خدمة ترجمة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتوفير محتواها بخمسين لغة، لتصل بذلك إلى 80% من سكان العالم.

وفي مصر، أطلقت صحيفة «المصري اليوم» مشروع «اسأل المصري»، وهو أول مساعد بحث دلالي بالذكاء الاصطناعي بالعربية، يتيح للقراء والباحثين استكشاف ملايين القصص المؤرشفة عبر استعلامات محادثة.

وفي كانون الأول 2025، أعلنت شبكة «الجزيرة» عن مشروع «النواة» بالشراكة مع «غوغل كلاود»، الذي يهدف إلى دمج الذكاء الاصطناعي في مختلف مراحل إنتاج الأخبار ضمن منظومة تشغيلية متكاملة، مع فصل واضح بين الدور التحريري والدور التشغيلي، بحيث يحتفظ الصحفي بمسؤوليته المهنية بينما تتولى الأنظمة الذكية المهام التقنية.

هذه النماذج تؤكد درساً مشتركاً: القيم التقليدية للصحافة – الدقة، الاستقلالية، المساءلة –   تظل المرجع، والذكاء وسيلة لا غاية.

أطروحة تُختبر بالممارسة

لن تُختبر الصحافة بكمّ ما تنتجه، بل بعمق ما تفهمه وتتحمل مسؤوليته، الذكاء الاصطناعي أداة قوية، لكنه بلا وعي يهدد إنسانية المهنة، المطلوب اليوم ليس رفض التقنية، بل بناء وعي جماعي في غرف الأخبار العربية يحوّل الذكاء إلى رافد للمعنى، لا بديلاً عنه.

 الذكاء يصنع الخبر، والوعي يصنع المعنى؛ والصحافة الحية تحتاج تكاملهما.